1.引子
老凤祥这个品牌相信大家都非常熟悉,它是中国珠宝界的知名品牌之一,创建于1848年,已经有近170年的历史了。虽然老凤祥在珠宝界有着非常高的知名度,但是好像从来没有在它的卖场里看到过9999元的珠宝,那么老凤祥为什么不卖9999元的珠宝呢?从我自己多年的珠宝行业经验来看,我会尽力为大家解答这个疑问。
2.市场定位
首先要说的是,老凤祥这个品牌一直以来都非常注重自家的市场定位,它的产品线主要面向的是中国的广大中产阶级人群。虽说这个群体人数众多,但是大部分人对于9999元以上的珠宝首饰还是比较难以接受的。老凤祥要想在这个市场中占有一席之地,就必须把重点放在1500元-5000元左右的价格区间中。
3.市场需求
其次,老凤祥的产品设计更多地从市场需求出发,从而生产出更加符合市场需求的产品。虽然说9999元的珠宝很有可能会在市场中拥有一批忠实的追随者,但是一旦市场需要的是价格更为亲民的珠宝,那么老凤祥必须要时刻把握住市场的变化,及时地适应市场的需求。
4.产品质量
对于老凤祥这个品牌来说,它一直都以精益求精的产品质量为目标。虽然说有些价格较为便宜的产品质量与9999元的珠宝相比有所逊色,但是老凤祥依然不惜本钱地采用世界领先的工艺和材料,生产出让消费者满意的高品质珠宝。如果老凤祥要推出9999元的珠宝,那么肯定会对产品质量有所妥协,这也不符合公司一直以来的追求。
5.品牌形象
最后,要说的就是老凤祥这个品牌的形象问题。作为一个拥有近170年历史的品牌,老凤祥一直在致力于打造高品质、有内涵、有情怀的品牌形象。如果老凤祥要推出9999元的珠宝,那么就要重新定位品牌的形象,这样会给公司带来巨大的品牌风险。所以,老凤祥坚持不卖9999元的珠宝,也是在保护自己多年来培养起来的品牌形象。
6.总结
综合起来,老凤祥不卖9999元的珠宝,是因为需要顾及市场定位、市场需求、产品质量和品牌形象这些方面的考虑。当然,像老凤祥这样的品牌,不仅在产品制作方面要有高标准,企业形象和社会责任也是必须要考虑进去的。希望本文的解答可以帮助大家更好地了解老凤祥这个品牌,以及它为什么不卖9999元的珠宝。