1. 送钱的意义
在市场营销中，“送钱”这种活动早已不是新鲜事物。大量企业都采取过这种营销方式，但这种活动的背后却隐藏着深层意义。送钱并不仅仅是为了吸引消费者，更重要的是借活动来增强品牌影响力，提高公司知名度，增强消费者对品牌的忠诚度。送钱还意味着“回馈”，顾客愿意忠实购买某品牌的原因之一就在于品牌的用心和关怀。因此，送钱的目的远远不止于吸引消费者，还可以将品牌形象更好地传达给目标受众，这在提升企业形象的同时也有效地为企业带来利益。
2. 送钱的适用情况
送钱活动并非是适合所有类型的企业，对于某些行业或企业来说，这种方式可能并不适合。在本行业中，珠宝资讯类网站可以采用这种方法进行营销。珠宝这一领域与金钱的关系密不可分，消费者也更容易接受这种活动，因此“送钱”可以成为营销手段的一种选择。但是，对于某些小企业来说，采用送钱营销的成本会比较高，所以必须仔细评估该活动的成本利益比。
3. 送钱的策略
要想用送钱活动获得最大利益，必须有一些有效的策略。首先，活动的规模和持续时间需要考虑到实际成本和维护难度，不能因为送钱导致企业自身损失。其次，在进行活动时，必须选择合适的奖励方式和奖励对象，以增加活动的吸引力和参与度。最后，在活动进行中，需要设定一些加强活动参与度的策略，例如用户推广和口碑传播等。
4. 送钱的效果评估
送钱活动结束后，必须对其各项数据进行评估。首先，活动的参与人数和参与率是一个非常关键的指标。如果活动参与度不高，则表明企业在吸引潜在客户上存在问题。其次，需要关注受众对品牌的态度和忠诚度的变化情况，以评估活动对品牌影响的程度。最后，要对活动的带来的营收和成本进行估算，以确定活动的成本-profit比较是否合理。
5. 送钱活动的风险
送钱活动作为一种营销手段，自然不可能没有任何风险。其中之一就是礼金的代价很大，一旦礼金超负荷，营销活动就容易导致公司财务困境。另外，送钱活动也容易导致消费者的自私行为，某些消费者只会为了奖励而参加活动，并不真正关注品牌，这对于品牌形象的提升没有任何帮助。还有的竞争对手可能会针对自己的活动进行抄袭，企图取得类似的营销效果。
6. 如何避免送钱的风险
首先，在策划送钱活动时，必须进行充分的预算和规划，以确定最佳的市场营销方式和目标人群，避免超出经济承受范围。其次，必须设计准确、具有吸引力的积分或贡献值等奖励机制，以避免不良角色低投入但高收益。同时，企业应该建立行业联盟，加强行业内的伙伴和同盟关系，并加强自身品牌影响力的建设。
7. 送钱营销实例
某珠宝资讯网站就开展过一次送钱营销活动。该网站规划了两个月的时间，大量宣传其送钱活动，每日送出10万元人民币作为奖励，同时还赠送了专业珠宝知识等礼品。活动期间，该网站获得了大量流量，品牌知名度大幅提升，也吸引了大量新客户和回头客户，获得了厚实的品牌利润。同时，通过数据和反馈情况的监测，企业还了解到该活动对于品牌形象的提升以及客户忠诚度的提升。
8. 总结
送钱这种市场营销方式在营销中具有一定的优势，特别是可以通过回馈提升消费者对品牌的喜爱程度和忠诚度，进而提高企业知名度的目的。但是，在进行送钱活动时，必须注意风险的存在，要根据自身条件和成本核算来开展活动，并进行监测评估，以提升品牌形象和利润。
